当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 家，在成都（二） 作者：平沙逐浪 时间：2004-2-5 字体：[大] [中] [小]

关于成都广告的故事
（二）
　　看完电影后的整个下午就全部用在了参观访问天座商城，顺便我们也为商城的福利做了贡献，我买了黄安的《新鸳鸯蝴蝶梦》，他买了一双女鞋。现在依然还记得当时的天座商城，是那样的异常热闹，由于才开业的缘故，人山人海成了常事，我很奇怪，成都人真的很舍得把时间化在拥挤之中，仿佛这也是一种乐趣。
接近六点的时候，天没有那么热了，从商城出来，我们直接到单位的自行车停车场取了自行车，骑上车可以感觉到风迎面而来。我们不同路，出门便分了手。
　　“当……当……”人民南路的大钟开始敲响，正好六点，成都没有一点天要黑的样子，依然白亮白亮的。路上全是下班的人群，到处都是自
行车，据说，成都的自行车是最多的，我看也是，‘自行车王国’确实当之无愧，黑压压的一片，何其壮观！在这种时候，没有人可以把自行车骑得很快，可以前进就已经不错了。这种缓慢的移动，充分体现了典型的成都人性格——悠闲，反正都是下班回家，赶那么急爪子，这让我想起了一个成都广告人在上海一家4A公司参与创作的一个广告——‘奇巧一刻，轻松一刻’，生活对于成都人来讲，重要的是质量。
　　我住在十二桥，回家必须先沿着成都的象征之一——蜀都大道前进，到了人民公园便向右转。十二桥有个成都市象征性的雕塑——一只有力量的大手，是为了纪念革命烈士而建立的，小学时候，常到这里和青羊宫春游，老师已经对我们进行过多次革命教育，我们总是身着白衬衣、蓝下装，十分庄重而虔诚的站在那里，只有那个时候，才真正感觉胸前的红领巾是神圣而庄严的，宣誓的时候，无不努力喉出声音，生怕别人听不到自己的那个声音。但是长大以后，这些记忆还是忘记掉了，反正这些烈士是成都解放前牺牲的。
对于成都，我其实很喜欢，直到现在也是这种感觉，只是把它的历史忘记得太多，为了弥补这个遗憾，还专门买了一本关于成都历史的书籍看了看，但是还是忘记得一干二净。
　　这个城市实在太休闲了，人们似乎并不热衷于挣多少钱，够花就好，于是有许多人去打麻将，从早上到晚上，几乎成为一种职业。成都的麻将是在全国出了名的，2002年的时候，居然还有家软件公司把它编写成了一个专门的电子游戏《成都麻将》。据说，还有人提议，应该将麻将列为中国国粹，成为体育项目。这位仁兄实在高见，不过幸好到现在这事也没有成，麻将实在是长城长又长，成都因为打麻将，搞得家破人亡、亲人反目的事情也不少，甚至犯罪的也大有人在。莫海是我中学同学，大学毕业过后当了警察，女朋友也是我一个要好的哥们，两口子卿卿我我，好不自在，平日不怎么吵嘴，但是两人往麻将桌上一坐，特别是输钱的时候，十有八九会吵一架。
　　自行车的洪流依然移动得很慢，走了好一会儿，也才晃到人民南路主席像附近，面对着主席像的丁子路口，一边有一块巨大的广告牌，在那个下面有一个小小的书店，书很多也很新，我常去。看着这么缓慢的洪流，我停下了自行车，向书店走去。架好车，卖书的伙计老远就叫我：”小眼镜，新来了一本，叫啥子《奥格威》，你要不要?”
　　“给我看看晒！”我知道他一般不会把太差的书推荐给我。接过他递过来的书，是北京三联出版社的，书名是《广告大师奥格威》，薄薄的一本，才几块钱，是庄淑芬小姐翻译的，我知道这个人，据说是台湾奥美的一把好手，我想，她幸好没有生活在成都，光就她这名，就够她受的了。成都有句俗语——贾淑芬，是成都人都知道，据我个人观察，它应该是成都人上嘴率比较高的词汇之一，也是最能代表成都文化的特征之一。用普通话来讲，就会失去那味儿，因为普通话要四个字才能表达：不懂装懂！但是庄淑芬小姐确实是广告一个杰出人才，我很尊敬她，所以看到是她翻译的，我没有再看内容，毫不犹豫的掏钱买了，事实证明，这是不错的决策，事隔多年，庄小姐的这本译书一直影响着我。我很遗憾，从来没有和庄小姐见过面，直到后来进入一家国际化的广告公司。几年以后庄小姐出版了一本《奥美有情》，也是相当不错。
　　再次骑上自行车，有点茫然，成都的广告环境并不理想，有时候我在想，在这间国营广告公司这样干下去会有什么样的结果？看看人民南路这一左一右两个大型广告牌，用油漆画的花里胡梢的，也不知道想要表达个什么主题，反正是一副抽象画，横看竖看也和成都成为国际大都会挂不上钩。唯一那几个字：把成都建设成为国际大都会，才让人明白这是一个什么样的公益广告。
　　那时候的成都，广告业刚刚起步，几乎所有的人都认为广告就是美术和绘画，什么广告策略、广告定位、创意表现，那是没有的事，谈那些爪子，没的意思，广告晒，就是把画面画得漂亮，字写大就行了晒。至于市场调查，那有那么多糗事来弄喔。所有的广告公司除了广告牌位子和价格，几乎什么都不谈。纪经理曾经派了两个同事到北京学习考察广告，一个星期后两人回来了，在总结大会上，纪经理非常正式和严肃的告诉我们：“北京的广告和成都的广告不同，他们是以电视为主，我们是以户外路牌为主，我想美国会以报纸为主，所以你们要努力学习户外路牌广告知识，为广告的发展作出自己的贡献。因为你们还年轻……”
　　我不知道他是啷个得出这样的结论的，更糟糕的是我当时不知道是哪根神经短路，在他讲完以后，他问还有什么问题，我竟然提了一个高深的问题：“纪经理，包含些啥子呢？我们啷个学习呢？”
　　他意味深长的看了我一眼，“这个嘛……嗯……这个问题提得好！”他清了清嗓子，“户外路牌广告知识包含广告学最基本的知识，它是非常重要的，……嗯，这个第一嘛，要清楚路牌是以平方面积来计算的……”
　　我差点没有倒下，路牌不是以平方面积来计算的，难道会是以秒数来计算吗？我想这厮一定是从那天开始痛骂我的，一个愚蠢的问题！
　　我在这间广告公司最终哪里都没有去，日本也好，北京也好。日子就这样过了，上班只是一种无奈，每天都在牛主任的吆喝声中开始新的一天，“任平生……”
　　“到……”我回答实在是没有办法提起力气来，签到－打开水－泡茶－聊天－看报－电影－逛街－游荡－下班，这几乎成为了一成不变的公式，每天《成都晚报》几乎会被我翻烂，茶水完全泡白，生活是如此的平淡和无奈。在不经意之间，我已经虚度人生二十几载。
　　把新买的磁带放到录音机，捧起《广告大师奥格威》，一边欣赏着黄安的杰作，一边开始吸取大师最精彩的知识。
　　“昨日象那东流水
　　离我远去不可留
　　今日乱我心 多烦忧
　　抽刀断水水更流
　　举杯消愁愁更愁
　　明朝清风 四漂流
　　由来只有新人笑
　　有谁听到旧人哭
　　爱情两个字 好辛苦
　　是要问一个明白
　　还是要装做糊涂
　　知多知少 难知足
　　看是个鸳鸯蝴蝶
　　不应该的年代
　　可是谁又能明白人世间的悲哀
　　花花世界
　　鸳鸯蝴蝶
　　在人间已是颠
　　何苦要上青天
　　不如温柔同眠”
　　我一直很喜欢这首歌曲，直到今天，我依然收藏着。我并不喜欢现在的流行歌曲，什么周X伦、李XX等等，他们的歌曲我实在不懂，连歌词都听不清楚，唱得实在含混不清，可能和他们的普通话发音有关系吧。
　　夜晚的成都其实很美丽，那时还没有搞光彩工程，但是成都主要的街道已经比较亮了。十二桥前的道路是个四车道的道路，当时看来是很宽的。我们院子前面是一个考古队的工地现场，用墙围了起来，从来没有看到过里面，只知道在里面有很重要的文物。
　　我挺喜欢在灯下看书，九五年的时候，在成都不容易买到港台版的书籍，好不容易遇上一次全国书展，高兴的跑去，在人潮人海中痛下杀手，花了39元人民币买了一本台湾远流版的《如何建立CIS》，作者是林阳助，为之作序的是台湾CI界的名人——林盘耸。因为是一本口袋书，所以常常带在身上。同事们总是摇头，”你娃假打喔，看锤子书。”我只是笑笑，上班时间，我一般都在看书。在没有离开成都之前，我有充足的时间，看了不少的书籍，以至于还利用几个月时间，将微薄的工资一点一点积攒起来，请川剧团的一位朋友，帮我从香港带了一套六本艺风堂的《企业形象丛书》，简直是大投血本。书多了，于是就爱在晚上看，渐渐的，我习惯了在晚上，一边听着音乐，一边看书。